La segmentación territorial de la oferta comercial en las áreas turísticas de litoral: una propuesta metodológica

Moisés Simancas Cruz, María Pilar Peñarrubia Zaragoza, Rafael Temes Cordovez, Lucía Palmero del Rosario, Ruth de León Rodríguez

Resum

Les característiques dels allotjaments turístics es plantegen com a essencials en la localització i la tipologia dels equipaments i serveis comercials de les àrees turístiques de litoral. Aquesta relació permet identificar patrons espacials a través de la delimitació d’unitats territorials amb cert grau d’homogeneïtat respecte a l’oferta comercial. El resultat és la segmentació territorial d’aquestes àrees, mitjançant la definició de zones de preferències, necessitats, motivacions, comportaments, hàbits, actituds, expectatives i pautes de consum de productes i serveis comercials similars. L’objectiu d’aquest treball és analitzar les potencialitats d’aquesta segmentació. Per fer-ho es planteja un exemple a les Canàries (Espanya).

Paraules clau

àrees turístiques de litoral; geomàrqueting; comerç; segmentació territorial

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